ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
|
ИПМех РАН |
||
В докладе определено понятие рекламы, выделены факторы ее эволюции. Современная реклама рассматривается как результат влияния культурологических особенностей общества постмодерна, которое наложило отпечаток на все составляющие рекламного продукта, породило его новые цели и функции. В числе последних в экономике впечатлений особое значение имеет формирование такого стратегического актива, как бренд. Авторы отмечают противоречивость современной рекламной практики и обосновывают необходимость ее регулирования.