ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
|
ИПМех РАН |
||
Несмотря на бурный рост сегмента Интернет рекламы, сегмент телевизионной рекламы был и в обозримом будущем останется самым крупным как на российском, так и на мировом медиарекламном рынке. В России можно наблюдать существенную разницу в объемах и динамике федерального и регионального телерекламных рынков. Кроме того, имеет место многократный разрыв в ценах на федеральную и региональную рекламу. Для понимания данного феномена в статье анализируется специфика ключевых ценообразующих факторов на данном рынке – предложение, спрос и особенности цепочки сбыта.