ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
|
ИПМех РАН |
||
В статье рассматривается влияние территориального брендинга на социально-экономическое развитие Казани, исследуется динамика разработки брендинговой стратегии города в период с XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 до будущего Чемпионата мира по футболу 2018. На основании анализа теоретико-концептуального содержания понятия «брендинга городов» автор исследует конкретный кейс столицы Республики Татарстан, демонстрирующий сложности формирования бренда в условиях высокой скорости трансформаций социальных явлений. Выявлены тенденции в разработке локального и регионального брендов с учетом предшествующего опыта и сегодняшних социально-экономических условий