ИСТИНА

Риски в маркетинге территорий – это отдельная функция управления территорией, которая обусловлена неопределенностью факторов внутренней и внешней среды конкретного места и предполагающая поэтапный процесс выявления, систематизации и оценки рисков, выбора методов воздействия на риски и контроля результатов. На практике факторами успешной минимизации рисков, а также их предотвращения являются: имеющийся репутационный капитал места, ее действия в кризисных ситуациях, работа со СМИ. Репутационный капитал территории строится, прежде всего, на доверии, поэтому при работе с целевыми аудиториями необходимо руководствоваться следующими принципами: правдивость, открытость, оперативность.