ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
|
ИПМех РАН |
||
Именно в Японии находятся три рекламных агентства, которые входят в мировую «десятку» лучших - Dentsu, Hakuhodo и Asatsu. Они сотрудничают с крупнейшими мировыми брендами. В отличие от западной рекламы, где все подчинено логике и рационализму, в японской рекламе на первом месте – чувства и эмоции. Каждое рекламное агентство в Японии разрабатывает и утверждает свою креативную стратегию. Например, одна из последних стратегий Dentsu основана на пяти слагаемых: внимание (attention), интерес (interest), поиск (search), действие (action) и обмен мнениями о продукте (share).