ИСТИНА

Современная экономическая наука расценивает цвет как элемент маркетинга, который выполняет эмоциональную функцию, воздействуя на разные органы чувств человека. Способность цветообозначений стимулировать воображение потребителя посредством создания метафорических образов и коннотаций, передающих чувственно-ценностные характеристики языковой личности (blanc/белый - образ чистоты, невинности, rouge/красный - страсти, мужественности, jaune/желтый - радости) активно используется в профессиональных целях. По мнению В.С. Нечаевой, «профессиональное общение когнитивно обусловлено коммуникативными прагматическими характеристиками» [Нечаева,2020, с. 102].Производители и маркетологи соблазняют покупателей новым модным цветовым оттенком или просто новым названием цвета и создают оригинальный образ (ardoise - серый оттенок цвета шифера, pétrole - синий оттенок цвета нефти, marron ensoleillé – солнечный каштан). Кроме того, художественные ассоциативные образы с участием цветообозначений загадывают загадку, «провоцируя» покупателя на когнитивную деятельность (terre d’été - оттенок розового цвета в сочетании с летним загаром; sable émouvant - светло-бежевый сравнивается с зыбучим песком и передает коннотацию «рискованность», «смелость», rose barbare - варварский розовый создает коннотации «вызов», «нескромность») [Воробьева, 2020, с.22-23]. Развитие рынка товаров повседневного спроса способствует появлению во французском языке новых цветовых оттенков, которые не только указывают на цвет, но и создают привлекательный образ товара. Cфера потребления особенно показательна в вопросе создания цветовых коннотаций, в основе которых могут находиться разные референты, указывающие на фактуру поверхности, форму, специфические черты предмета или явления, имеющие отношение к субъективным преференциям индивида (gris des toits de Paris - серый цвет крыш Парижа; sorbet citron - цвет лимонного сорбета; éclipse - темный оттенок, как при затмении; Bally intense - баллийский насыщенный, соответствует сочному розовому оттенку)[Воробьева, 2020, с.29].