ИСТИНА

В современном мире реклама играет важную роль в жизни общества, рыночной экономике, различных маркетинговых системах и стала полноценной составляющей средств массовой информации и окружающего нас мира. Несмотря на то, что в России рекламный рынок достаточно молод, за все время своего существования реклама как сформировала весьма негативный образ в глазах населения в силу ее навязчивости и агрессивности. Также отмечается рост разборчивости потребителя и его недоверия к рекламным сообщениям в целом, формируются фобии и защитные механизмы. В связи с этим рекламодатель вынужден отказываться от привычных инструментов прямой рекламы, прибегая к более изощренному и эффективному способу продвижения товара, такие как скрытая реклама — реклама, которая настолько интегрирована в контекст, что не воспринимается таковой. Объект исследования – реклама как особый вид коммуникационной деятельности и способ формирования потребительского интереса. Предмет исследования – технологии скрытой рекламы в современных средствах массовой информации в Российской Федерации. Целью исследования является анализ способов и видов скрытой рекламы в современных российских средствах массовой информации. Результаты работы дополняют актуальные представления авторов, занимающимися исследованием скрытой рекламы, а также изучением правовой природы ее технологий и механизмов. Поскольку тема скрытой рекламы остается весьма дискуссионной, требует комплексного подхода и всестороннего рассмотрения, сделанные в ходе работы выводы могут быть использованы в последующих исследованиях данной проблематики не только с юридической, но и психологической, социально-экономической, этической точек зрения.