|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Креативные практики как рекламный инструмент в российском медиапространстведоклад на конференции
- Автор: Кузнецова Е.Д.
- Международная Конференция : Международная научно-практическая конференция «Журналистика в 2022 году: творчество, профессия, индустрия»
- Даты проведения конференции: 3-4 февраля 2023
- Дата доклада: 3 февраля 2023
- Тип доклада: Устный
- Докладчик: Кузнецова Е.Д.
- Место проведения: Russia
-
Аннотация доклада:
Во времена изменений характера глобализационных процессов на мировом рынке прослеживается особое усиление политики мультикультурализма, направленной на сохранение и развитие национальной самобытности и эмфазу культурных дифференций в рекламных сообщениях. Креативные практики способствуют преодолению ограничений, накладываемых полисемиотической природой рекламных материалов, их высокой семантической плотностью, синтезом вербальных и аудиовизуальных культурных кодов. Маркетинг сегодня переживает своего рода «транскреационный поворот», трансформирующий специалистов по рекламе в ключевых акторов транскультурного дискурса.
- Добавил в систему: Кузнецова Екатерина Дмитриевна