ИСТИНА

В демократических государствах и, в особенности, в США, большое значение придается вопросам информационного обеспечения выборов, распространения в период избирательной кампании информации о кандидатах и партиях, их предвыборных программах и политических взглядах. Некоторые граждане предпочитают прессу, другие - телевидение, но все больше и больше избирателей используют Интернет как наиболее быстрый и доступный источник формирования мнения, касающегося кандидатов и их предвыборных программ. По данным американского исследовательского центра Pew (Pew ResearchCenter for the People and the Press), 43 % опрашиваемых сообщило, что Интернет повлиял на их мнения в ходе президентских выборов 2012 г. в США. Кампания 1996 года положила начало использованию политической агитации в ин- тернет-пространстве. На данном этапе Интернет получил более широкое распростра- нение как средство информирования граждан. Все больше и больше граждан, а так- же кандидатов принимали новую коммуникационную среду. Согласно данным ис- следовательского центра Pew Research Center, более чем один из пяти граждан были онлайн в то время, что означало тот факт, что американцы начали использовать Интернет как новостной ресурс. В 1996 г. кандидат в президенты от республиканской партии Боб Доул в ходе пред- выборных дебатов, транслируемых по телевидению, впервые упомянул свой личный веб-сайт (www.dole96.com). Тем самым, кандидату удалось привлечь внимание изби- рателей, несмотря на все еще существующую проблему отсутствия взаимодействия с избирателями.Предвыборная президентская кампания 2000 года окончательно сделала Интернет основным источником новостей или иной информации о выборах. Самым важным событием президентской предвыборной кампании 2000 года стало то, что постепен- но некоторые кандидаты начали признавать потенциал Интернета как силу, которая организует и мобилизует избирателей. В то время, как только 4% американцев ис- пользовали Интернет для получения новостей о выборах в 1996 году, к 2000 году эта цифра выросла до 18%. Использование Интернета в предвыборных кампаниях 2004-2012 гг. вышло абсолют- но на новый уровень: начали применяться инструменты для сбора средств, привлече- ния граждан и взаимодействия с ними, для организации и мобилизации избирателей, для сбора сведений об избирателях, для осуществления коммуникации с молодыми избирателями и распространения сообщений и т. д., которые активно используются и по сей день. Интернет все в большей степени имеет тенденции к становлению лидирующим сред- ством массовой информации в электоральном процессе. Возникнув в качестве сред- ства коммуникации на случай ядерной войны, Интернет становится одним из важ- нейших источников получения новостей, в том числе, электоральных и в целом, политических. Во многом, веб-сайты кандидатов 2000 года были задуманы как "библиотеки", кото- рыми могли бы воспользоваться неопределившиеся граждане для того, чтобы сфор- мировать свои предпочтения. Потребление политических новостей онлайн выросло с 18% в 2000 году до 29% в 2004 г. Кроме того, на 7 % увеличилось число людей, которые указывали на Интернет как на один из главных источников политических новостей.Согласно исследованиям, Ин- тернет был представлен в качестве "более широкой и более доступной библиотеки, где пользователи могли найти информацию, которая повлияет на их политические предпочтения". Таким образом, кандидатам необходимо было использовать интер- нет-ресурсы для распространения сообщений избирателям до момента выборов, то есть для налаживания коммуникации с электоратом. Широкое использование Интернета и социальных сетей в 2008 г. позволило кандида- там с легкостью отсылать выбранные сообщения целевым аудиториям, а гражданам получать информацию в режиме реального времени еще проще, чем в кампаниях предыдущих годов. Целью использования кандидатами социальных сетей стало ис- пользование каждого контакта в качестве центра связи. В конце концов, люди в большей степени доверяли и доверяют тем, кого они уже знают или с кем поддер- живают личную связь. Новые средства массовой информации позволили по-новому, значительно быстрее получать сообщения кандидатов, чего не позволяли традици- онным СМИ. Интернет в значительной степени улучшил доступ граждан к инфор- мации, обеспечивая кандидатам возможность коммуникации с общественностью без "искажающего фильтра" средств массовой информации. Кандидат в президенты от Демократической партии так же обладал личным веб-сай- том (www.algore2000.com), который был оснащен различными интерактивными сер- висами, целью которых было привлечение избирателей. На главной странице сайта можно было увидеть послание кандидата пользователям. А. Гор призывал американ- цев объединиться для того, чтобы вместе построить "лучшую Америку". Ключевым в данном сообщении является слово "вместе". Его использование оказывает эффект на пользователей под названием «присоединение к большинству» или «эффект ва- гона с оркестром» (Bandwagon effect). Данный пропагандистский прием склоняет человека поддерживать что-либо на том основании, что все делают это. Одним из наиболее успешных роликов Б. Обамы в предвыборной кампании 2008 г. стал видео клип под названием "Yes We Can" ("Да, мы можем").Это видео посмот- рели миллионы американцев всего за несколько дней. Данный ролик стал не просто политической рекламой, но и успешным инструментом формирования политических предпочтений, так как после просмотра жителями Центральной Америки указан- ного ролика Б. Обама получил от них высокий уровень поддержки. Кроме того, в данном ролике применяются пропагандистские технологии, широко использованные в ходе предвыборных кампаний 2008-2012 гг. Одной из них стал прием «тестимониал» (testimonial), который заключается в поддержке кандидата известными личностями, знаменитостями в области киноиндустрии или в иной области. ПроанализировависпользованиерядаресурсоввходеизбирательныхкампанийСША, можно сделать вывод о том, что, несмотря на наличие печатных версий газет и журналов, пользователи все же обращаются к их электронным версиям. Так, в ходе предвыборной кампании 2004 года, избиратели использовали электронные версии новостных изданий The New York Times. Проанализировав технологии формирования предпочтений граждан в ходе прези- дентских избирательных кампаний 2000-2012 гг., было выявлено, что кандидаты и их избирательные штабы использовали различные пропагандистские технологии для привлечения электората. На личных веб-сайтах и страницах в социальных сетях кан- дидаты использовали слова и словосочетания в своих посланиях и слоганах с целью апеллирования к чувствам граждан. Помимо этого, каждый кандидат пытался со- здать образ «рядового гражданина» с помощью демонстрации в сети семейных фото- графий, публикации сообщений в Twitter о том, к примеру, что он стоит в пробке или посетил заведение общего питания.Таким образом, изучив использование интернет- ресурсов как средство формирования предпочтений граждан США, можно сделать вывод о том, что ни одна успешная избирательная кампания и, как следствие, победа кандидата на выборах президента не обходятсябез использования данного инстру- мента.