ИСТИНА

Рынок мартех - новый быстроразвивающийся рынок цифровых сервисов, обслуживающий функцию маркетинга в цифровом пространстве. Рынок имеет сложную структуру, соответствующую функциям цифрового маркетинга. В российском научном, сообществе нет четкого представления о структуре этого рынка. Весте с тем, с введением западных санкций и состав участников российского рынка мартех существенно изменился. В статье представлена сегментация рынка, отражающая потребности компаний, использующих технологии в своих маркетинговых стеках. Дается характеристика сегментов и подсегментов рынка. Приведены примеры вендоров на российском рынке в разрезе выделенных сегментов.