ИСТИНА

Материалы доклада представляют авторский опыт разработки и реализации комплексной PR-стратегии продвижения культурного фестиваля «Звенящая струна», который прошел в июне 2023 года. Он был посвящен 465-летию деревни Шихово – центру древнего промысла по производству музыкальных инструментов. Перед проведением PR-кампании было разработано несколько направлений продвижения: создание сайта и страниц в социальных сетях, работа со СМИ, рекламная кампания. Осуществлен мониторинг эффективности мероприятий и внесены коррективы по ходу реализации стратегии. В процессе PR-кампании была выполнена задача увеличения посещаемости мероприятия и привлечения внимание общественности к шиховскому промыслу по изготовлению струнных щипковых музыкальных инструментов. В результате продвижения фестиваля была показана уникальность и востребованность производства инструментов в наше время, промысл был представлен как сфера культурных интересов и актуальная среда для профессионального развития. Для продвижения фестиваля в информационной среде за месяц до его начала был создан канал в мессенджере Telegram и группы в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники». Там выкладывались новости фестиваля, интервью с участниками и организаторами, отслеживались запросы пользователей, их реакция на проведение мероприятия. В качестве визитной карточки мероприятия был создан сайт zvenfest.ru. На главной странице публиковалась основная информация о фестивале: дата, время и место проведения, программа, регистрация на театральную постановку и на концерт, партнеры фестиваля, ответы на популярные вопросы, контакты организаторов фестиваля, ссылка на социальные сети мероприятия. Помимо этого, была запущена рекламная кампания в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также в системе контекстной рекламы «Яндекс.Директ». Суммарный охват рекламной кампании в Интернете составил более миллиона человек. В заключении сделан анализ успешности проведенной PR-кампании и сформулированы рекомендации по продвижению подобных культурных проектов.