ИСТИНА

PR в сфере науки – помимо коммуникаций, посвященных исследованиям, инновациям, персоналиям, - естественно включает информационную поддержку университетов. Однако такой подход предполагает включение вузов в современные процессы трансформации коммуникационных моделей. Особенности «отправной точки» коммуникаций университетов, высокая дифференциация их целевых аудиторий и необходимость сложной координации информационных поток заставляет их принимать современную роль актора коммуникаций, соединяющего в себе и роль форума, и инициатора диалога, и координатора информационных потоков. Это требует нетривиальных решений и высокой компетенции. В свою очередь это влияет и на функционал PR, смещая акценты от маркетингового сервиса к социальному регулятору.