Описание:В курсе изучаются модели управления брендом как нематериальным активом в системе международных связей с общественностью, нематериальные (имиджевые) риски, работа с проблемными зонами, роль коммуникации в формировании добавленной стоимости . Изучаются стратегии международных компаний из разных предметных сфер.