Описание:В курсе излагаются особенности маркетинга как деятельности по организации эффективной маркетинговой деятельности фирмы в рыночных условиях. В нем достаточно полно раскрыты основные виды и направления маркетинговой деятельности предприятия (фирмы) в современных условиях. Дана характеристика сущности и содержания маркетинговой деятельности фирмы, основных концепций маркетинга, анализа маркетинговой среды фирмы, направлений маркетинговых исследований, поведения потребителей, основных маркетинговых стратегий, планирования и контроля маркетинговой деятельности, формирования эффективных товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы.