Аннотация:Реклама в работе рассматривается как инструмент брендинга, который не только информирует о реальных свойствах и качестве продукта, но и порождает иллюзорные ценности, позволяет дифференцировать фирмы и товары на уровне их образов в головах потребителей, влиять на их поведение через управление восприятием, апеллируя как разуму, так и к эмоциям, воздействуя как на сознание, так и на подсознание. При этом автор акцентирует внимание на механизме рекламного воздействия на потребительские предпочтения, обосновывает необходимость регулирования рекламной практики, и дает преставление о сложившейся в России системе контроля над рекламой.