Аннотация:В дипломной работе нашли отражение новые веяния в развитии маркетинга (концепция взаимодействия) и продвижения (концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций). Во второй главе описаны некоторые инструменты нетрадиционных маркетинговых коммуникаций, в том числе Product Placement, вирусный маркетинг, мобильный маркетинг, E-mail маркетинг. В третьей главе приведены практические примеры использования нетрадиционных инструментов современными компаниями. В работе выделены такие относящиеся к избранной области исследования проблемы, как оценка эффективности инструментов продвижения и государственное регулирование данных инструментов.