|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
РОЛЬ И МЕСТО МЕЖДУНАРОДНОГО ВОЕННО-МУЗЫКАЛЬНОГО ФЕСТИВАЛЯ “СПАССКАЯ БАШНЯ” В ПРОДВИЖЕНИИ И УЛУЧШЕНИИ ИМИДЖА ГОРОДА МОСКВЫдипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Асатиани Д.Н.
- Автор: Колчеданцева М.Ю.
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова, Факультет иностранных языков и регионоведения МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2018
- Аннотация: Объектом исследования являются многолетние усилия Правительства Москвы и Министерства обороны РФ по территориальному брендингу столицы. Предметом изучения в настоящей работе стала коммуникационная стратегия, используемая организаторами специального мероприятия, направленная на создание привлекательного имиджа и укрепление репутации Москвы и России в мире. Теоретическую базу исследования составили работы отечественных и зарубежных специалистов, посвященные как событийному маркетингу, так и территориальному брендингу. Материалом для практической части послужили данные официального сайта фестиваля «Спасская башня», официальные страницы в социальных сетях, материалы о фестивале, опубликованные в прессе, и, наконец, данные, полученные в ходе проведенного нами опроса общественного мнения. Целью данной работы является анализ роли специального мероприятия, а именно международного военно-музыкального фестиваля "Спасская башня", в территориальном брендинге города Москва. Все задачи, поставленные автором, были успешно решены: 1) определена сущность понятия «территориальный брендинг»; 2) выделены основные внешние и внутренние элементы, составляющие территориальный бренд; 3) выявлены сильные стороны специального комплексного мероприятия – фестиваля «Спасская башня»; 4) проведен сравнительный анализ Московского фестиваля с аналогичными мероприятиями за рубежом; 5) разработаны рекомендации для организаторов Московского фестиваля.
- Добавил в систему: Асатиани Джумбер Николаевич