Аннотация:В работе проведен анализ концепций китайской и западной рекламы, обозначено место рекламы в современном обществе, определена роль рекламы в условиях рынка, определено современное состояние рекламы в Китае и на Западе. Проведен анализ социальной рекламы на китайских телевизионных каналах (CCTV-1, CCTV-2, CCTV-4, CCTV-5, CCTV-10), интернет-сайтах (www.pad.gov.cn, www.all. zcom.com, www.zcom.com) и в таких печатных изданиях, как «Жизнь народа», «Окно», «Читатель» и выявлены особенности китайской культуры рекламы.
В результате исследования проанализированы особенности китайской и западной рекламы и проведен их сопоставительный анализ.