|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Вывод люксового бренда на рынок LAUNCHING LUXURY BRAND ON THE MARKETдипломная работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Черников А.В.
- Автор: Лопаткина Н.А.
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова, Экономический факультет кафедра маркетинга
- Год защиты: 2015
- Аннотация: Теоретический вклад: в ходе исследования было проанализировано поведение российского потребителя роскоши, причем были выявлены как общие тенденции, так и специфические моменты, обусловленными кризисной ситуацией в мировой экономике. Были установлены ментальные отличия россиян, приобретающих предметы роскоши, от западных потребителей и выявлена склонность к демонстративному потреблению. Данное исследование может быть использовано в социологии, маркетинге и рекламе. Практический вклад: изучение деятельности исследуемой компании позволяет выделить основные принципы выведения на российский рынок нового продукта в люксовом сегменте. Изучение особенностей потребительского поведения дает важную информацию о способах выстраивания коммуникаций на отечественно рынке.
- Добавил в систему: Черников Александр Васильевич