|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Особенности применения маркетинговых инструментов в музейном деле (на примере музея «Гараж»)дипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Бухштабер Наталья Викторовна
- Автор: Айроян Ани Артуровна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова, Высшая школа бизнеса
- Год защиты: 2018
- Аннотация: Целью магистерской диссертации является выявление особенностей применения маркетинговых инструментов в музее современного искусства «Гараж» и разработка рекомендаций по выбору наиболее эффективных маркетинговых инструментов для продвижения музея «Гараж». В теоретической части работы анализируются маркетинговые инструменты, используемые в российских и зарубежных музеях. На основе полученных данных, автором была составлена типология инструментов, применяемых в музейном деле. В практической части были проведены шесть глубинных интервью с представителями целевой аудитории музея, в ходе которых были выявлены предпочтения и ожидания целевой аудитории. А также был проведен онлайн опрос с целью тестирования выводов и предположений, полученных в результате глубинных интервью, а также выявления наиболее эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций, используемых в музее «Гараж». На основании полученных результатов автором были разработаны рекомендации для музея современного искусства «Гараж».
- Добавил в систему: Бухштабер Наталья Викторовна