Аннотация: В работе исследуются инновации в медиакоммуникациях геобрендов, особое внимание уделяется эволюции event-технологий, оценке репутации территориального бренда в цифровом пространстве. Новейшие системные модели из международной сферы адаптируются к проблематике продвижения российских территорий.