Аннотация:Исследуются национальные особенности восприятия фэшн-брендов, влияние национальных традиций на менеджмент "семейных" Домов моды, специфика технологий и моделей рекламы и PR. Особое внимание уделяется концептам и практике международного позиционирования итальянских брендов и роль маркетинговых стратегий в этом процессе.