Аннотация: Исследуется процесс формирования коммуникационных трендов в премиальной сфере и их роль в увеличении добавленной стоимости брендов, развитии их имиджа и репутации. Особое внимание уделяется технологиям сторителлинга, бренд-контента и бренд-культуры. Привлекается большой фактический материал из практики люксовых брендов.