Аннотация:В выпускной квалификационной работе (ВКР) рассмотрены особенности основных видов рекламы автомобильного концерна VolkswagenAG, характерные для российского рынка, изучена специфика рекламного контента, созданного с целью продвижения продукции немецкого бренда.
Редакторский анализ рекламных текстов концерна в России позволил выявить недостатки адаптированных материалов, основные ошибки (стилистическиеи логические), оказывающие негативное влияние на восприятие аудиторией рекламной информации о товаре.
Выводы ВКР могут быть использованы при дальнейшем изучении проблем адаптации рекламы иностранных брендов, а рекомендации будут полезны российским рекламным агентствам.