Аннотация:В работе автором рассматриваются основные модели, изучающие потребительское поведение в современном обществе; также автором комплексно рассматривается социальные характеристики специфической группы - молодежь и ее роль в современном обществе. Автором было проведено оригинальное эмпирическое исследование, посвященное особенностям потребительского поведения молодежи в сети розничной торговли.