|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
МЕТОДОЛОГИЯ И ТЕХНИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРОЕКТИВНЫХ МЕТОДИК В ФОКУС-ГРУППАХ (НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ)дипломная работа (Специалист)
- Научный руководитель: Семина М.В.
- Автор: Ладыгина Анна
- Тип: Специалист
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2006
- Аннотация: Тема дипломной работы определяется также тем, что именно в рекламных исследованиях проективные методики используются наиболее часто и являются незаменимым инструментом проникновения в человеческую психику, позволяющим расскрыть то, что респондент либо не может выразить вербально, либо не может оценить свои истинные предпочтения и мотивы. Кроме того, выбор темы обусловлен и личным опытом автора, в течение двух лет проработавшим помощником модератора в одном из крупнейших исследовательских агентств России, и в связи с этим имевшим возможность видеть организацию фокус-групп с использованием различных проективных методик. В своей работе автор проводит детальный анализ использования этих методик в рекламе
- Добавил в систему: Сёмина Марина Вячеславовна