Аннотация:Обоснована необходимость использования принципов и инструментов маркетинга любым предприятием с учетом специфики продукта и целевой аудитории. В дипломной работе нашли отражение особенности маркетинга в сфере услуг на примере рынка индивидуального пошива. Охарактеризован московский рынок индивидуального пошива. проанализирована практика маркетинга в деятельности конкретного участника данного рынка, разработаны рекомендации по совершенствованию данной практики.