Аннотация:В выпускной квалификационной работе определено понятие конкурентоспособности товара, отмечена роль коммуникаций в ее обеспечении, коротко представлена история товарного патриотизма в государственной экономической политике, обоснована необходимость государственной коммуникационной поддержки российских участников рынка, отражены ее основные направления и инструменты, в том числе развитие выставочно-ярмарочной деятельности, специальные федеральные и региональные программы, призванные повысить привлекательность отечественных товаров в глазах российских потребителей, а также создание национальных зонтичных брендов, служащих средством обеспечения их конкурентоспособности на отечественном и зарубежном рынках.