Аннотация:В выпускной квалификационной работе определено понятие неценовой конкуренции, выявлены ее основные инструменты и особенности на современном рынке товаров и услуг, определено понятие бренда и раскрыта его роль в обеспечении конкурентоспособности, охарактеризована сущность, этапы и некоторые стратегии брендинга, дано описание российского рынка кондитерских изделий и выявлена специфика использования инструментов брендинга на нем. В практической части работы теоретические положения проиллюстрированы историей рождения и эволюции корпоративного бренда «Красный Октябрь». Автором предложены ряд рекомендаций по его дальнейшему совершенствованию.