|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
ОПТИМАЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ В МОДЕЛИ ДИНАМИКИ ДОЛЕЙ РЫНКАдипломная работа (Специалист)
- Научный руководитель: Заплетин М.П.
- Автор: Забелина Татьяна Игоревна
- Тип: Специалист
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2019
- Аннотация: При написании данной работы была изучена литература по вопросам управления брендовыми портфелями и математического моделирования процессов принятия решения при наличии рекламного воздействия. На основе этих материалов была рассмотрена и проанализирована модель динамики долей рынка, основанная на модели типа Лотки-Вольтерры, которая позволяет учитывать влияние рекламы и самого явления бренда. В рамках этой модели была математически формализована естественно возникающая при мультибрендовой стратегии проблема эффективного управления рекламным бюджетом с целью максимизации суммарной прибыли. Точнее, для случая портфеля из двух брендов была поставлена и исследована с помощью принципа максимума Понтрягина задача оптимального управления. Отдельно был проанализирован случай особого управления. Также был рассмотрен частный случай – компания Jaguar Land Rover. С помощью численных методов найдено оптимальное управление рекламным бюджетом: 1) в случае повышения доли рынка одного бренда при снижении доли рынка другого; 2) в случае стратегического сокращения присутствия на рынке обоих брендов.
- Добавил в систему: Заплетин Максим Петрович