Аннотация:В дипломной работе исследованы основные медиа, которые издают зарубежные и русские интернет-магазины одежды, как средство обеспечения ритейлерами лояльности клиента, и его привлечения. Рассмотрены основные способы использования контент-маркетинга, а также тенденции конвергенции СМИ о моде и электронной коммерции. Изучен феномен интернет-магазинов в формате журнала о моде и стиле. Основные положения могут быть использованы в соответствующих образовательных курсах.