|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Возможности использования провокационного контента в маркетинговых коммуникациях с учетом социально-демографических и поведенческих характеристик целевой аудиториидипломная работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Обухова Полина Игоревна
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2020
- Аннотация: Провокации, подразумевающие нарушение принятых в обществе табу или норм морали, часто используются в маркетинговых коммуникациях. Провокационные рекламные сообщения используются с целью привлечь и удержать внимание, вызвать сильные эмоции, породить обсуждение. Вместе с тем эффективность использования провокационного контента в маркетинге во многом зависит не только от качества его разработки, но и от особенностей целевой аудитории. В данном исследовании оценивается влияние провокаций на поведение потребителей с учетом их социально-демографических и поведенческих характеристик. На основе эксперимента с предъявлением экспериментальной и контрольной группе участников стимульных рекламных материалов, содержащих и не содержащих провокацию, оценены различия в уровнях субъективной оценки и заинтересованности участников в объектах рекламы. Особенностью авторского исследования является использование в качестве стимульного материала рекламных сообщений о вакансиях, что отличает данное исследование от большинства ранее опубликованных работ, в которых возможности использования провокации обсуждаются применительно к рекламе товаров и услуг.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович