|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Разработка стратегии продвижения инвестиционного продукта с учётом отношения к риску целевой аудиториидипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Леонтьева Анна Владимировна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2020
- Аннотация: В работе предложен и апробирован подход к разработке стратегий продвижения инвестиционных продуктов с учетом сегментации аудитории по уровню склонности к риску. В исследовании (N = 471) респонденты сегментируются на кластеры на основе склонности к риску, тестируются различия в восприятии постеров инвестиционных продуктов. Результаты показывают, что склонные к риску респонденты лучше воспринимают сообщения с юмористическим посылом, значимых различий в остальных аспектах восприятия не выявлено.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович