|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Роль цифровой экосистемы в создании капитала бренда коммерческого банкадипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Плескушкина Мария Сергеевна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2020
- Аннотация: В работе рассматривается влияние цифровой экосистемы на капитал бренда банка ввиду цифровизации банковских услуг. Особый интерес вызывают мобильные приложения с экосистемой внутри как фактор воздействия на капитал бренда. На основе эмпирического исследования автором обнаружено значимое влияние особенностей мобильных приложений на отношение потребителей к бренду банка. Полученные результаты позволили разработать методику оценки влияния цифровой экосистемы на капитал бренда банка.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович