Аннотация:Здоровье граждан – одна из важнейших ценностей государства, целей государственной социально-экономической политики. Важным средством достижения этой цели служит популяризация и развитие массового спорта в стране, в том числе с помощью маркетинговых инструментов. Весьма полезным представляется изучение лучшего опыта в этом вопросе отдельных российских регионов и распространение его на остальные.
В диссертации определены назначение и особенности маркетинга в области физической культуры и спорта, охарактеризованы традиционные и инновационные информационные каналы и инструменты маркетинговых коммуникаций, которые целесообразно использовать для популяризации массового спорта, подробно рассмотрены меры, которые принимаются руководством Татарстана для привлечения к занятиям массовым спортом как можно большего числа жителей республики, дано видение перспектив развития массового спорта в Татарстане, представлены рекомендации по использованию маркетинга для решения важной управленческой задачи органами власти различного уровня.