|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Роль лидеров мнений в социальных медиа в формировании отношения аудитории к осознанному потреблениюдипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Ву Хоанг Шон
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2021
- Аннотация: Рынок маркетинга влияния стремительно растет с каждым годом, а тема осознанного потребления становится все популярнее среди россиян. Целью исследования является оценка влияния лидеров мнений и их публикаций в Instagram на формирование отношения аудитории к осознанному потреблению. Для достижения цели проведены фокус-группы, контент-анализ публикаций и онлайн-опрос. Выявлено, что доверие аудитории к лидеру мнений, привлекательность фотографии и интерес ко всему тексту положительно влияют на интерес и доверие к его публикации, которые, в свою очередь, играют важную роль в намерении пользователей Instagram следовать совету лидера мнений.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович