Аннотация:Данная работа посвящена оценке влияния онлайн-факторов маркетинга и инструмента коллабораций на намерение совершить покупку на примере рынка одежды. Для достижения цели исследования была проведена серия полуструктурированных интервью, а также онлайн-анкетирование, результаты которого были проанализированы при помощи эксплораторного, конфирматорного факторного анализа и метода моделирования структурными уравнениями. Было доказано положительное значимое влияние онлайн-характеристик аккаунта локального бренда одежды в социальной сети, а также его коллаборации на доверие к бренду, через которое формируется дружеское отношение с брендом. Оно оказывает положительное значимое влияние на намерение совершить покупку. Коллаборации оказались единственным фактором, способным формировать напрямую доверие, дружеское отношение с брендом и намерение совершить покупку.