Аннотация:В работе исследуется влияние гендерных различий на восприятие провокационных рекламных кампаний, в частности склонность к покупке, эмоции и желание обсудить увиденное. В ходе исследования был проведён онлайн-опрос респондентов с контролем гендерного соотношения и последующий статистический и контент-анализ результатов. Выявлены значимые различия восприятия провокационных статических рекламных макетов: мужчины более позитивно относятся к провокациям, чаще готовы поделиться таким контентом и купить рекламируемый продукт.