|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Гендерные различия восприятия провокационных рекламных кампанийдипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Самойлова Ульяна Александровна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2021
- Аннотация: В работе исследуется влияние гендерных различий на восприятие провокационных рекламных кампаний, в частности склонность к покупке, эмоции и желание обсудить увиденное. В ходе исследования был проведён онлайн-опрос респондентов с контролем гендерного соотношения и последующий статистический и контент-анализ результатов. Выявлены значимые различия восприятия провокационных статических рекламных макетов: мужчины более позитивно относятся к провокациям, чаще готовы поделиться таким контентом и купить рекламируемый продукт.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович