Аннотация:В работе исследуется практика использования и создания модели онлайн-активаций различными компаниями на основе концепции экономики впечатлений. Для достижения цели проведено исследование практических кейсов, а также эмпирическое исследование посредством онлайн-опроса, интервью, прототипирования и тестирования прототипов и идей. На основе результатов исследования предложена модель онлайн-активации для бренда сладкого упакованного продукта.