Аннотация:В магистерской диссертации рассмотрены теоретические основы брендинга как средства обеспечения конкурентоспособности в условиях современного рынка, управленческие аспекты ребрендинга как особой маркетинговой технологии, выявлены возможные его причины и связанные с ним репутационные риски, представлены рекомендации по применению ребрендинга для увеличения объема продаж в конкретной компании. В качестве примера проанализированы процедуры и последствия ребрендинга сети кофеин «Шоколадница».