Аннотация:Магистерская диссертация посвящена научно и практически значимой теме. В наши дни одной из самых насущных задач остается повышение конкурентоспособности отечественных компаний и их продукции. Ее решение невозможно без активного использования инструментов брендинга, поскольку в условиях рынка псевдоизобилия с массой по сути одинаковых предложений именно бренд становится ключевым фактором обеспечения потребительских предпочтений, позволяя дифференцировать продукты на иллюзорном уровне, предлагая добавленные ценности психологического характера.