Аннотация:В магистерской диссертации раскрыты теоретические основы стратегического маркетинга в управлении спортивной организацией,определено ключевое понятие темы, описаны существующие маркетинговые стратегии, отмечены особенности маркетинга коммерческих и некоммерческих спортивных организаций, описаны подходы к оценке результатов использования маркетинговых стратегий и инструментов. В заключительной главе отражена практика использования маркетинга в управлении футбольным клубом «Реал Мадрид», определены возможные направления ее совершенствования.