Аннотация:Работа посвящена изучению достаточно нетривиального объекта - разговорам о моде, представленным в устных и письменных текстах разных жанров, а также выявлению тех представлений о моде и ее составляющих, которые эти разговоры направляют. Анализ сочетаемости имени МОДА позволяет вычленить те лексикоды, в которых вербализуется мода: витальный, спортивный и "милитари".