|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Влияние цветовой гаммы кинопостера на решение о просмотре фильма в онлайн-кинотеатредипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Медведева Виктория Руслановна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2022
- Аннотация: В данной работе исследуется влияние цветовой гаммы кинопостера на решение о просмотре фильма в онлайн-кинотеатре. Для достижения цели были проведены серия из 8 глубинных интервью и нейромаркетинговый эксперимент на смоделированной платформе онлайн-кинотеатра с использованием айтрекера (N=36). Регрессионный анализ нейроданных и проведенного в рамках эксперимента анкетирования показал, что цветовая гамма не оказывает влияния на итоговое решение о выборе фильма, но является значимым фактором при оценке привлекательности постера.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович