Аннотация:В работе рассмотрены вопросы информационного обеспечения маркетинговой деятельности и оценки ее эффективности с использованием системы сбалансированных показателей.
Определена информационная база обеспечения маркетинговой деятельности, а также ее источники. Определены возможности применения системы сбалансированных показателей в маркетинговой деятельности.