Аннотация:В предлагаемой к защите работе рассматривается очень важная, на мой взгляд, тема - развитие и становление прямых трансляций, которые в Китае стали сегодня одним из действующих маркетинговых инструментов, а также возможностью для личных коммуникаций или для продвижения личного блога. В последние годы о бурном развитии прямых трансляций достаточно много говорят и китайские, и зарубежные исследователи. Автор представляет во введении обзор данных исследований, опираясь в основном на отечественные публикации.