|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Влияние экологической маркировки продукта на восприятие потребителями бренда как социально ответственногодипломная работа (Магистр)
- Научный руководитель: Пахалов А.М.
- Автор: Латыпова Алия Ильдаровна
- Тип: Магистр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2023
- Аннотация: Целью данного исследования является оценка влияния экологической маркировки на восприятие потребителями бренда как социально ответственного. На основе опросного эксперимента (с применением смоделированных изображений косметических товаров) продуктов выявлена небольшая, но статистически значимая разница влияния сертифицированной и несертифицированной экомаркировки на восприятие потребителями бренда как социально-ответственного и заботящегося об экологии. Аналогичных статистически значимых различий для обоснованных и не обоснованных текстовых заявлений об экологичности не выявлено. По итогам проведенного исследования были разработаны рекомендации по экологической сертификации и маркетинговым коммуникациям для брендов товаров массового потребления.
- Добавил в систему: Пахалов Александр Михайлович