|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Интегрированная коммуникационная кампания: методы организации и планированиядипломная работа (Бакалавр)
- Научный руководитель: Федотова Л.Н.
- Автор: Рыжова А. А.
- Тип: Бакалавр
- Организация, в которой проходила защита: МГУ имени М.В. Ломоносова
- Год защиты: 2017
- Аннотация: В работе рассматриваются понятия интегрированных маркетинговых коммуникаций и составных частей, таких как реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, событийный менеджмент и другие инструменты для реализации кампании. Также представлены методы планирования коммуникационной стратегии. Для успешного подержания конкурентоспособности бренда и продвижения на рынке необходимо эффективное стратегическое планирование и кампания с использованием широких возможностей интегрированных коммуникаций. В исследовании приводятся примеры успешных кейсов концерна Шелл в России, анализ рынка и результаты деятельности компании, которые позволяют дать оценку существующей коммуникационной кампании и дать рекомендации для новой стратегии по поддержанию популярности бренда и вывода на новый уровень коммуникаций.
- Добавил в систему: Федотова Лариса Николаевна