Аннотация:В выпускной квалификационной работе исследованы основные коммуникационные стратегии позиционирования и репозиционирования фармацевтического товара и бренда, проведен анализ инструментов и методов продвижения, а также названы их основные преимущества и приведены примеры кампаний продвижения в Интернет-среде.